近年来，在建材家居领域形成了一种新的经营模式，它就是“大店”模式，这是品牌产业链延伸的结果，也是服务升级、品牌形象更为鲜明的标志。硅藻泥行业快速发展，带动品牌形象的升级，对于硅藻泥企业来说，当前品牌扩张是*重要的，而“大店”模式则更好的对品牌起到了宣传推广作用。

“大店”之路是品牌升级的选择

在消费升级背景下，单面的硅藻泥墙面已经不能满足大多数人的需求，硅藻泥墙面与建材家居的搭配，才是适合这个时代发展的潮流，“大店”模式则更加能够满足除硅藻泥外，整体家装的展示。

大店的优势在于拥有上千甚至数千平方米的面积，在较大面积的展示空间内，产品种类可以更丰富，营造氛围也不会受到空间大小的限制而产生较大的局限性，空间展示性更强，开放的时间上也更加的自由。

同时不少大店由于是厂家直营，所以中间环节少，价格更加透明。而对消费者而言，大店由于在空间设计上能更好地展示整体家居的环境，在类似于实际生活空间的氛围下，带来的亲切感似乎更容易让人产生温馨舒适的感觉，从而和现实生活进行类比，产生购物的愿望。另一方面，大店的客户定位更精准，在精准营销的前提下，消费者也节省了更多的时间。

一站化、全面化体验在“大店”模式中实现

品牌独立于卖场之外，开出自己的大店，这并非新鲜事，然而在近年来，家居卖场也开始有意识地在内部扶持品牌大店面。在大型卖场都可以看到一家品牌店面跨越商场的一层、二层，并且店面门口独自对外开放。

在商场开辟出单独的区域给予特定品牌，可以展示更多的产品系列，提供更多的服务。不同于其他列于卖场通道两边的店面，一进门就是家具或建材的陈列，这种卖场内的独立大店在面积运用上游刃有余。例如，打造成真正意义上的“样板间”，可以照顾到实际家庭中的陈设面积、动线，让消费者体验感更足;产品更为丰富，灯饰、布艺、花卉等素材，更能体现产品的定位和格调;服务也更全面。

由于面积的充裕，很多卖场内的“大店”在店内开辟出办公区域或休闲区域，将设计师、定制服务人员请到店里，并设置宽敞的儿童游乐区、休闲区，可以喝咖啡、品茶，品牌可以在此邀请消费者开展小型的会员活动，店面功能更多样。

互联网家装时代下，家居卖场过剩，传统家居卖场转型升级更加迫切，一站化体验的“大店”模式可谓是方向之一。未来“大店”模式下，硅藻泥企业在家居卖场一展风采，也未尝不可。